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據(jù)外媒報(bào)道，亞馬遜于黑五當(dāng)天（11月23日）下午宣布，其消費(fèi)者在黑五大促中購(gòu)物的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了“創(chuàng)紀(jì)錄的水平”，且亞馬遜僅用了9個(gè)小時(shí)就打破了去年全天的商品銷量紀(jì)錄。

亞馬遜表示，截至其發(fā)布該聲明之時(shí)，其消費(fèi)者已經(jīng)購(gòu)買了100多萬件玩具和70萬件時(shí)尚商品。

此外，亞馬遜還發(fā)布了迄今為止最為暢銷的產(chǎn)品清單，其中包括第三代智能音箱Echo Dot、帶有全新Alexa語音遠(yuǎn)程控制的Fire TV Stick 4K電視棒、Fire 7平板電腦、Instant Pot多功能高壓鍋、Graco Extend2Fit兒童安全座椅和哈利波特藍(lán)光DVD全集等等。

亞馬遜為黑色星期五開展了連續(xù)一周的大促活動(dòng)，不過黑五當(dāng)天的銷量仍是該公司一年中單日銷量最高的日子之一，能與之匹敵的也只有接下來的網(wǎng)絡(luò)星期一（Cyber Monday）了。

與此同時(shí)，亞馬遜還宣布將于本周六（11月24日）開啟為期一周的網(wǎng)一大促活動(dòng)，并承諾今年的網(wǎng)一將“為消費(fèi)者帶來更大力度的折扣和更多的產(chǎn)品選擇”。

據(jù)悉，亞馬遜在去年宣布2017年的網(wǎng)一是其有史以來單日銷量最高的一天。隨后，2018年的Prime Day打破了這一記錄，不過Prime Day的大促活動(dòng)持續(xù)了長(zhǎng)達(dá)36個(gè)小時(shí)之久，因此今年的網(wǎng)一很可能仍然會(huì)奪得亞馬遜單日銷量的冠軍。

據(jù)了解，亞馬遜最大的在線購(gòu)物競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一沃爾瑪也正卯足了勁備戰(zhàn)網(wǎng)一大促，并承諾會(huì)增加更多的庫存并為消費(fèi)者提供幅度更大的折扣。

先來看一組數(shù)據(jù)：

2017年第四季度廣告成本有所提升，但是亞馬遜廣告給你十足底氣。數(shù)據(jù)表明，投入的廣告費(fèi)分分鐘就能輕松賺回，還能帶來額外銷售增長(zhǎng)。去年旺季中，在亞馬遜應(yīng)用上購(gòu)物的全球買家數(shù)量增長(zhǎng)了近70%。

再來看2017年第四季度廣告趨勢(shì)圖，圖中顯示廣告趨勢(shì)從9月開始上揚(yáng)，隨著第四季度的到來愈加強(qiáng)勁，最終在黑色星期五以及網(wǎng)絡(luò)星期一達(dá)到高峰，這與賣家的銷售增長(zhǎng)和顧客的購(gòu)買趨勢(shì)完全一致。

以上兩張圖說明了提前備戰(zhàn)的重要性。圖中的廣告不是在黑五、網(wǎng)一等購(gòu)物節(jié)當(dāng)天才開始垂直上升，而是從旺季前的一個(gè)月內(nèi)就開始逐漸上漲了。因此您需要現(xiàn)在就開啟廣告！

為了讓亞麻們趕在旺季前獲取更多，精準(zhǔn)流量與爆款流量，亞馬遜廣告放大招了！我們推出了商品推廣的全新投放功能——商品投放正式上線。趕緊動(dòng)動(dòng)手指，收藏這篇文章吧！

手動(dòng)廣告全新投放方式“商品投放”

亞馬遜商品推廣中的手動(dòng)投放是基于關(guān)鍵詞的投放方式。大部分賣家應(yīng)該早已得心應(yīng)手了，如今推出的商品投放，是基于商品投放的手動(dòng)廣告。

商品投放能做到什么？

借助商品投放，在顧客瀏覽與您的商品類似的特定商品詳情頁或者篩選相關(guān)搜索結(jié)果時(shí)，您能夠更輕松地吸引他們。并且還能有效地投放單個(gè)ASIN或品類，并按品牌、星級(jí)評(píng)分以及價(jià)格進(jìn)行細(xì)分。

商品投放的廣告位置在哪里？

商品投放的廣告出現(xiàn)在大多數(shù)商品推廣廣告位，包括搜索結(jié)果和商品詳情頁，但不會(huì)出現(xiàn)在促銷頁面。

搜索結(jié)果頁廣告位

商品詳情頁廣告位

商品投放如何操作

商品投放可以按品類以及ASIN投放，同時(shí)支持否定。以跑鞋為例，一起來看看實(shí)操方法。

步驟一：創(chuàng)建新的商品推廣活動(dòng)

1、按照以往的廣告活動(dòng)步驟，需要設(shè)置廣告活動(dòng)的名稱、開始日期和每日預(yù)算，然后選擇“手動(dòng)投放 (Manual targeting)”。如設(shè)置日期為今天，沒有結(jié)束日期保持廣告始終在線，預(yù)算為每日100美元。

2、選擇想要推廣的商品，如選擇一款女士跑鞋。

3、選擇競(jìng)價(jià)類型，選擇“商品投放”。

步驟二：選擇投放方式

選擇按品類或ASIN投放，也可組合投放，以上兩種投放支持在同一廣告組同時(shí)使用。品類投放是根據(jù)相似的品類投放，如：女士跑鞋。

ASIN投放是針對(duì)單個(gè)商品投放。建議選擇與推廣商品緊密相關(guān)的 ASIN，如某個(gè)品牌高度相關(guān)的某款鞋。

按品類投放：

通過搜索與準(zhǔn)備推廣的商品類似的品類，使用細(xì)分按鈕，定位品類中涵蓋的商品，這樣就可以按特定品牌、價(jià)格或星級(jí)評(píng)分投放ASIN。如：選擇女士跑鞋（woman’s running shoes）價(jià)格高于150美金，評(píng)分為3-5星。

按ASIN投放：

ASIN指的是亞馬遜上發(fā)布的單個(gè)商品，可選擇推薦的相關(guān)ASIN、搜索ASIN、上傳ASIN列表。如：添加相關(guān)跑鞋商品。

步驟三：查看ASIN和品類投放

在“投放”框下方可找到所有ASIN和品類投放，并可調(diào)整投放設(shè)置的默認(rèn)競(jìng)價(jià)。

最后，我們來通過一張圖總覽本次商品推廣的新變化。